09/02/2008

ELECCIONES 2008 - ¿Quiénes ganan y quiénes pierden con la campaña sucia?

- Danilo Guzmán

La norma en las campañas electorales es guardar los temas “fuertes” para la recta final del torneo, de modo que tengan un efecto polarizador, fijen el voto decidido e impulsen a los votantes indecisos a levantarse a los colegios electorales el día de los comicios, sea para apoyar a un candidato o para evitar la victoria de otro.

Esos temas “fuertes”, mal llamados campaña sucia, incluyen desde las piezas de televisión, periódicos y radio, hasta el discurso político de los candidatos y sus voceros.

Debo diferir de las opiniones de muchos comunicadores que tildan la actual campaña de poco creativa e innovadora. Los diferentes partidos cuentan con piezas bastante interesantes, sin dejar de ser jocosas, que sin dudas logran el objetivo estratégico para el que fueron concebidas. Cabe preguntarse si los objetivos estratégicos de la comunicación de la actual campaña son los correctos en esta coyuntura.


LAS PIEZAS DEL PRD Y LA RESPUESTA DEL PLD
Las piezas de la oposición se iniciaron con un comercial que presenta al actual Presidente en un hospital, justificando la falta de medicamentos y la imposibilidad de salvar a un “paciente” porque los recursos habían sido utilizados en otros proyectos del Gobierno.

Luego tenemos el comercial de la SunLand, en las que un grupo de actores “recrean” una escena del Presidente Fernández conversando con algunos de sus más cercanos colaboradores, donde les instruye lo que deben hacer con respecto al caso tan comentado por parte de la oposición. Poco tiempo antes se había colocado una pieza en la que un actor con rasgos similares a los del Presidente lanzaba en un juego de baseball, y en el que el principal candidato de oposición conectaba un cuadrangular.

De igual manera se han utilizado hechos como las tormentas y el manejo de la presa de Tavera, en un esfuerzo por capitalizar políticamente situaciones en las que se ha visto envuelta la actual administración (justificada o injustificadamente).

En breve llegó la respuesta por parte de la candidatura oficialista: el comercial de baseball, respuesta directa al comercial de baseball del PRD, que presenta al “equipo PRD” en posición defensiva, donde las bolas lanzadas tienen dibujadas caricaturas de las caras de dos ex presidentes del PRD y la última con la cara del actual candidato del PRD.

Simultáneamente, se lanzó el comercial “Perredeína con PPH”, donde se muestra una animación en tres dimensiones de un “medicamento” que, según la pieza, “debe mantenerse alejado de todos aquellos que aspiren al progreso”.

Poco tiempo después, un movimiento externo coloca una pieza en el round robin, serie final y serie del caribe, donde muestra el “lineup” del equipo del PRD, incluyendo prominentes figuras del gobierno del cuatrienio 2000-20004.


ESTRATEGIAS Y TACTICAS
Es evidente que ambos partidos se encuentran en una espiral de descalificación extremadamente destructiva para la fortaleza y credibilidad del sistema político nacional.

Claramente, la estrategia del PRD es socavar la credibilidad y la popularidad del actual mandatario y candidato, mientras que el PLD se esfuerza por recordar a la población algunos detalles de la pasada gestión del PRD y asociar a su actual candidato presidencial figuras de esa gestión que no gozan de excesiva simpatía por parte de los electores.

No es relevante para el caso buscar culpables o iniciadores de la tendencia, aunque desde mi punto de vista, en términos de comunicación, el PRD ha ganado esta batalla.

Por su parte, el PLD se ha dejado llevar al terreno de su opositor, a responder descalificaciones que de una u otra manera marcan la agenda y la dirección de los temas de campaña para ambos partidos mayoritarios.

Independientemente de los puntos negativos, toda gestión de gobierno tiene aspectos positivos que mostrar al electorado, y es posible que la actual administración lo haya perdido de vista, manteniendo el debate político en el terreno de la oposición, perdiendo cuñas y espacios pagados, y tiempo valioso para difundir los logros de su gestión.

El momento de responder la campaña negativa de la oposición no ha llegado, este es el momento de proveer a los electores de argumentos contundentes para defender en cualquier escenario social la gestión de la administración por la que simpatizan y que planean apoyar y mantener por otro periodo de gobierno.


EL SALDO
Aunque los números no lo reflejen, el PRD ha manejado la comunicación de una manera más inteligente y ha sabido maniobrar de manera tal que la campaña oficialista tome el camino que ellos pautan en sus estrategias. .

Otros factores incidirán en el desenlace final de esta campaña, algunos se pueden ver de antemano y otros surgirán en los meses siguientes.

En las campañas electorales hay un momento para todo. Hay formas de llegar al mismo objetivo de manera contundente, esperando el momento correcto.